こんにちは。POPの学校スタッフのホッターです。
前回も、POPの説明コピーについて書きましたが、
今回はそのお手本があるお店をご紹介します！
無印良品に学ぶ、POPの説明コピー
そう！みんな大好き「無印良品」。
『ボールペンから家まで』販売しているお店です。
「え？無印良品でPOPの説明コピーを学ぶの？」と思った方もいるかもしれませんね。
実は無印良品の説明コピーは、実はみんな読んでるんです。
商品に貼られたシールやタグ、POPに
３行の説明コピーが書かれていますよね。
そう！これが大事なんです。
無印良品のコピーは全部３行
無印良品に行ったら、コピーを見てみてください。全部の商品、だいたい３行のコピーになっているはずです。
この３行コピーが良いのです。
２行だとちょっと少ない、４行だと多すぎる。
さっと目を通して「ふ〜ん、なるほど」と思うには３行がぴったりなんです。
例えば、「ブルードネージュ」というお菓子のコピー。
”アーモンド入りの生地をまるく焼き上げ
粉糖をまぶして仕あげました。
白い雪の玉という名前のフランス菓子です。”
３行で気負いせず、スッと読めてしまいます。（このお菓子、美味しいんですよね〜）
しかも、「ふ〜ん、おいしそう！」と思ってします。
さりげないけど、買ってしまう…！
無印良品、すいごいですよね。
無印良品のコピーは、対話できる
POPの中で、説明コピーは、お客さまと対話できるところです。
「ふ〜ん、なるほど、ふむふむ、ほうほう」など、読みながら、無意識に対話しているんですね。
そんな対話型説明コピーが上手なのが、無印良品だと思います。
「買って！買って！」というコピーではなく、
さりげなく生活の中に溶け込んでいくようなメッセージ。
Webページには、こんなメッセージがあります。
”無印良品のお店が世界中に広がってきたある年に「水のようでありたい」というメッセージを作りました。 それは、何かを主張して無印の色に染まってくださいというのではなくて、あなた方の文化の中に知らないうちに入り込んで、必要不可欠なものになっていたい、という意味合いがあります”
「水のようでありたい」これが、私が対話型説明コピーだと思った理由です。
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ブログを書いた人：ホッター/福岡在住
ドラッグストア、調剤薬局でPOPや販促を担う。
そのPOP作りのドタバタ体験談を、イラストで実況中継した「POP1年生」（すばる舎）を上梓。
現在はPOPの学校スタッフとして、YouTubeで「iPadでPOPを作る/デジタルPOP1年生」を配信中。