こんにちは！
POPの学校スタッフのホッターです。
キャッチコピーって、１番「うーーーん」と考えるところですよね。
でも実はキャッチコピーは、あえて「考えないこと」もコツなんです（笑）
キャッチコピーをこねくり回さない
POPのキャッチコピーを考え出すと、こんな沼にハマりませんか？
「もっと気の利いたことを書かなければ……」
「もっと良いことを書かないと売れない……」
「（っていうか、何も思い浮かばないんだよね……）」
きっと、とても勉強家な方は「広告コピーの作り方」など、いろいろと調べてみたりするかもしれません。
しかし、私は知っています（笑）
そういうときに限って、キャッチコピーができないことを。
それもそのはず。
実はPOPのキャッチコピーで大事なことは
「こねくり回さないこと」なのです。
商品を見て「１番最初に思ったことは何ですか？」
私が最初にキャッチコピー沼にハマったとき、丁度「キャッチコピーは簡単だよ〜！」と羨ましいことを言うPOP作成の上手な方がいました。
その方に「どうやってキャッチコピーを考えているの？」と聞くと、
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「あえて何も考えないかも！」と言うではありませんか！
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そんなこと、ある？と思った私でしたが…
目の前で特売になっていた「鶏もも肉のおろし和えソース」を見て「この商品だったらどう？」と聞くと、パッと
『私だったら「あ、冷蔵庫に鶏ももがあったなぁ」』って書く！』と答えてくれました。
何だか、その時「なるほど〜！」と思ってしまったのです（笑）
その時の私は、「このソースは、あーでこーで、こんなふうに便利で…」と考えていたのですが、お客さまが売場でPOPと商品を見たときに思うことは、確かに「あ、冷蔵庫に鶏ももがあったなぁ」です。
そして、商品をカゴに入れる。
「何も考えない」というのは、「素のお客さまの気持ちに１番近い場所にいる」ということだったんです！
だから「キャッチコピー」はこねくり回さないこと、なんですね。
奥の手は「商品名」を書く！
でもね、ホッター。
そうは言ってもキャッチコピーが思い浮かばないんだよ、苦手なんだよ！
という方もいますよね（笑）
大丈夫。
そんなときは自信を持って
商品名をバーン！と大きく書いちゃってください。
まずは、POPを売場に出すことが大事。
その後、キャッチコピーが浮かんだら、書き直したら良いだけなんです。
キャッチコピーはお客さまに１番近い存在
そう思うと、キャッチコピーって１番お客さまの気持ちに近い存在ですよね。お客さまの心にスッと入るのに、鎧は要りません（笑）
「私が、お客さまだったら……」
そう想像してキャッチコピーを浮かべると、キャッチコピー沼から脱出できるかもしれません。
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【4文字】目を引くキャッチコピーはコレだ！【コトPOP道場】
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ブログを書いた人：ホッター/福岡在住
ドラッグストア、調剤薬局でPOPや販促を担う。そのPOP作りのドタバタ体験談を、イラストで実況中継した「POP1年生」（すばる舎）を上梓。
現在はPOPの学校スタッフとして、YouTubeで「iPadでPOPを作る/デジタルPOP1年生」を配信中。