こんにちは。
コトPOPコピーライターのナガイです。
毎週土曜日は、
コトPOPコピーについてのご質問や、日頃私が意識していることを語っていきます。
「『美味しい』
これだけで満足しますか？」
今回の昼の部「コトPOPコピー教室」のテーマは、
『商品の価値とその表現』。
これだけを聞くと、ハイレベルなイメージが先行します。
美味しい牛丼でも、
「1杯250円の牛丼」
「1杯3,000円の高級牛肉を使った牛丼」
この二つの美味しい牛丼、アナタは同じPOPコピーで表現しますか？
どちらかの表現を変えたくなりますよね？
でも、その言葉をどう変えていいのかわからない…
だから、
「美味しい」という表現の前に「スゴイ」という言葉をつければいいけれど、それでは物足りなさやありきたりな表現になってしまう。
この「コトPOPコピー教室」では、
どうやって表現方法を出していくのか…
皆さんのイメージを伺いながら、少しずつ言葉を出していく。
最終的には、そのPOPコピーを作っていただいています。
今回の課題①、参加者の皆さんが考えてくれたPOPコピーはこちら！
❶は「牛丼」、
❷は「桐の箱に入ったイチゴ」、
❸は「高級牛肉仕使用のハンバーガー」
これらを課題に、皆さんがイメージする商品の価格を設定。
それに見合った「美味しい食材」の表現方法を用いて、POPコピーを作ってもらいました。
このコピーを考えるのに、どれだけの時間を要したと思いますか？
実は、このコピーを作り上げるまでに30分もかからず、ここまでのPOPコピーが書けました。
皆さんで話し合って「美味しさの表現」を考えたのに、POPコピーが全く同じものがありません。
不思議ですよね？
難しい表現はないけど、少し考え方を変えるだけでこれだけ言葉が出てくる…
これが日本語の面白さでもあります。
「手に入らないラムネ⁉︎」
課題②は「手に入らないラムネ」として全国のニュースでも取り上げられている、
イコマ製菓様の「レインボーラムネ」。
（※追記、イコマ製菓様の「レインボーラムネ」、本年は9月に抽選予約となります。店舗販売は奈良県のごく一部の店舗のみ。あと、「生駒市ふるさと納税の返礼品」として取り扱われています。http://www.ramune.net）
先に実食していただきました。
見た目、いくらぐらいの商品だと思いますか？
この商品の説明やメーカーさんのお話、メディアではなく私が「レインボーラムネ」を知ったきっかけを説明。
それを元に、「レンボーラムネ」を知らない人や知っているけど、食べたことがない方にアナタならどうやって伝えるか…
伝え方の一つの方法を説明した後、POPコピーを考えてもらいました。
POPコピーたくさん出ていますよね？
皆さん、1人1枚ではありません。
何枚も書いてもらえました。
POPコピーだけなので、
「これで商品の価値がお客様に伝わるの？」
そう思われても間違いではありません。
でも、POPってこれで終わりではありませんよね？
この続き…商品説明として補足を書けば、1枚のコトPOPとしてお客様には伝わります。
POPコピーを最初から苦手意識を持っているから、いざというときペンが止まってしまう。
これは皆さんがぶつかることなので、不思議なことではありません。
この「コトPOPコピー教室」は、
POPコピーの苦手意識を少しずつ解き放つ方法をお伝えしています。
その方法は1つだけではありません。
毎回テーマを変えていきながら、実際の商品でPOPコピーに取り組んでもらう…
ご自分のPOPコピーを客観的に見つつ、他の方のPOPコピーを見て
「あ、そっか！」
「これでいいのか！」
「難しく考えすぎてた！」
そう思ってもらえるような講座にしています。
「POPコピーを活かす！」
夜の部はPOP文字の書き方やレイアウト、どんなことを書けばいいのかの説明を1時間強…
もちろん、
コトPOPの課題は「レインボーラムネ」。
「コトPOPコピー教室」に参加していただいた方は、考えたPOPコピーを使って1枚のコトPOPを完成。
「コトPOP書き方教室」のみ参加の方は、簡潔にPOPコピーの考え方を説明。
そして、完成したコトPOPがこちら。
今回、私が喋りすぎたので、コトPOPの作成時間は40分弱。
しかも、夜の部のみ参加の方は15分しかありませんでした。
なのに、1枚のコトPOPが完成！
夜の部のみ参加された方の作品、どれだかわかりますか？
作品を見ると、特別難しい表現はありません。
コトPOPとして作品にすると、更にわかりやすいですよね？
日常会話やSNSでやりとりをしているような、シンプルな言葉を文字に起こす方が、お客様にとってはわかりやすい。
その表現を引き出すためのお手伝いをしています。
・コトPOPを書かれている方
・POPをパソコンで作成している方
・販促部署にPOP依頼をされている方
案が出なくて頭がガチガチになっているアナタ、この「コトPOPコピー教室」「コトPOP書き方教室」で頭のストレッチをしにきませんか？
どんな課題になるかは、当日のお楽しみ。
皆さんのご参加をお待ちしております。
「コトPOPコピー教室」と
「コトPOP書き方教室」を銀座で開催しています。
あなたも参加しませんか？
http://www.pop-school.com/koto-pop-copy/
＊＊＊＊＊
◎コトPOPコピー教室◎
東京・銀座・中小企業会館8階B教室
（2020年から教室が変わります！）
◆2020年
（※13時〜16時）
3月13日（金）昼
・・・・・・・・・・
◎コトPOP書き方教室◎
東京・銀座・中小企業会館8階B教室
◆2020年
（※18時〜20時）
3月13日（金）夜
ご予約は山口茂デザイン事務所の申込みフォームからお願い致します。
＊＊＊＊＊
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
LINE＠配信中です！
「POPの学校」とお友だちになりませんか(^^)
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿