こんにちは。
コトPOPコピーライターのナガイです。

毎週土曜日は、
コトPOPコピーについてのご質問や、日頃私が意識していることを語っていきます。

 

「『美味しい』

これだけで満足しますか?

第6回コトPOPコピー教室

今回の昼の部「コトPOPコピー教室」のテーマは、

『商品の価値とその表現』。

 

これだけを聞くと、ハイレベルなイメージが先行します。

 

美味しい牛丼でも、

「1杯250円の牛丼」

「1杯3,000円の高級牛肉を使った牛丼」

この二つの美味しい牛丼、アナタは同じPOPコピーで表現しますか?

 

どちらかの表現を変えたくなりますよね?

でも、その言葉をどう変えていいのかわからない…

だから、
「美味しい」という表現の前に「スゴイ」という言葉をつければいいけれど、それでは物足りなさやありきたりな表現になってしまう。

 

この「コトPOPコピー教室」では、
どうやって表現方法を出していくのか…

皆さんのイメージを伺いながら、少しずつ言葉を出していく。

最終的には、そのPOPコピーを作っていただいています。

 

今回の課題①、参加者の皆さんが考えてくれたPOPコピーはこちら!

❶は「牛丼」、

❷は「桐の箱に入ったイチゴ」、

❸は「高級牛肉仕使用のハンバーガー」

課題①のPOPコピー作品

これらを課題に、皆さんがイメージする商品の価格を設定。

それに見合った「美味しい食材」の表現方法を用いて、POPコピーを作ってもらいました。

 

このコピーを考えるのに、どれだけの時間を要したと思いますか?

実は、このコピーを作り上げるまでに30分もかからず、ここまでのPOPコピーが書けました。

皆さんで話し合って「美味しさの表現」を考えたのに、POPコピーが全く同じものがありません。

不思議ですよね?

 

難しい表現はないけど、少し考え方を変えるだけでこれだけ言葉が出てくる…

これが日本語の面白さでもあります。

 

「手に入らないラムネ⁉︎」

課題②は「手に入らないラムネ」として全国のニュースでも取り上げられている、
イコマ製菓様の「レインボーラムネ」。

(※追記イコマ製菓様の「レインボーラムネ」、本年は9月に抽選予約となります。店舗販売は奈良県のごく一部の店舗のみ。あと、「生駒市ふるさと納税の返礼品」として取り扱われています。http://www.ramune.net

 

レインボーラムネ

 

先に実食していただきました。

見た目、いくらぐらいの商品だと思いますか?

 

この商品の説明やメーカーさんのお話、メディアではなく私が「レインボーラムネ」を知ったきっかけを説明。

 

それを元に、「レンボーラムネ」を知らない人や知っているけど、食べたことがない方にアナタならどうやって伝えるか…

伝え方の一つの方法を説明した後、POPコピーを考えてもらいました。

 

課題②レインボーラムネPOPコピー

POPコピーたくさん出ていますよね?

皆さん、1人1枚ではありません。

何枚も書いてもらえました。

 

POPコピーだけなので、

「これで商品の価値がお客様に伝わるの?」

そう思われても間違いではありません。

でも、POPってこれで終わりではありませんよね?

この続き…商品説明として補足を書けば、1枚のコトPOPとしてお客様には伝わります。

 

POPコピーを最初から苦手意識を持っているから、いざというときペンが止まってしまう。

これは皆さんがぶつかることなので、不思議なことではありません。

 

この「コトPOPコピー教室」は、
POPコピーの苦手意識を少しずつ解き放つ方法をお伝えしています。

その方法は1つだけではありません。

毎回テーマを変えていきながら、実際の商品でPOPコピーに取り組んでもらう…

 

ご自分のPOPコピーを客観的に見つつ、他の方のPOPコピーを見て

「あ、そっか!」

「これでいいのか!」

「難しく考えすぎてた!」

そう思ってもらえるような講座にしています。

 

「POPコピーを活かす!」

第2回コトPOP書き方教室

夜の部はPOP文字の書き方やレイアウト、どんなことを書けばいいのかの説明を1時間強…

 

もちろん、
コトPOPの課題は「レインボーラムネ」。

 

 

「コトPOPコピー教室」に参加していただいた方は、考えたPOPコピーを使って1枚のコトPOPを完成。

「コトPOP書き方教室」のみ参加の方は、簡潔にPOPコピーの考え方を説明。

そして、完成したコトPOPがこちら。

レンボーラムネのコトPOP

今回、私が喋りすぎたので、コトPOPの作成時間は40分弱。

しかも、夜の部のみ参加の方は15分しかありませんでした。

なのに、1枚のコトPOPが完成!

 

夜の部のみ参加された方の作品、どれだかわかりますか?

 

作品を見ると、特別難しい表現はありません。

コトPOPとして作品にすると、更にわかりやすいですよね?

 

日常会話やSNSでやりとりをしているような、シンプルな言葉を文字に起こす方が、お客様にとってはわかりやすい。

その表現を引き出すためのお手伝いをしています。

 

・コトPOPを書かれている方

・POPをパソコンで作成している方

・販促部署にPOP依頼をされている方

案が出なくて頭がガチガチになっているアナタ、この「コトPOPコピー教室」「コトPOP書き方教室」で頭のストレッチをしにきませんか?

 

どんな課題になるかは、当日のお楽しみ。

皆さんのご参加をお待ちしております。

 

 

「コトPOPコピー教室」と
「コトPOP書き方教室」を銀座で開催しています。
あなたも参加しませんか?
http://www.pop-school.com/koto-pop-copy/

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◎コトPOPコピー教室◎
東京・銀座・中小企業会館8階B教室
(2020年から教室が変わります!)

◆2020年
(※13時〜16時)
3月13日(金)昼 

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◎コトPOP書き方教室◎
東京・銀座・中小企業会館8階B教室

◆2020年
(※18時〜20時)
3月13日(金)夜

ご予約は山口茂デザイン事務所の申込みフォームからお願い致します。
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