【悲報】POPは書き方が上手なだけじゃ売れないんです…

こんにちは！
POPの学校スタッフのホッターです。

POPを書いていると「誰か書き方を教えて〜！」と頭を抱えることも多いと思います。

でも実は、書き方より伝え方が大事なんです…！（え〜！）

書き方だけが上手でも売れないんです

売場にいる方なら、同じように思ったことがある方もいるはず。

「時間をかけて一生懸命書いた自信作だけど…誰も見てなくない！？」ということがPOPにはあります。

反対に「え！？このPOPで売れるの！？」ということも。

書き方はツッコミどころ満載でも、お客さまへの伝え方がピカイチ！というものがあるんです。

ということはお客さまは…

・可愛い文字だから
・色使いがキレイだから
・イラストが上手だから

といって買わない、ということです。

「え？ほんとー？」と思う方もいるかもしれませんね（笑）

店舗でPOP担当になりやすい方は「イラストを書くのが好き、得意」ということが多いと思います。（私も、学生時代に美術部だった、ということでPOP担当に任命されました）

そうすると、POPにイラストのスペースが多くなり、肝心の文字の部分が少なくなっちゃう…という本末転倒スタイルが多々起きます。

POPは「作品」ではないので、お客さまにとって、見やすく読みやすいことが１番。
それが『買う動機』『買うキッカケ』に繋がっていきます。

もし、POPを書く時間配分で、イラストにかける時間が最も多いのであれば、その時間を「POPをもう1枚、もう2枚多く書く！」というスタイルにしていっても良いかもしれませんね。

POPがお客さまに伝わるって「反応がある」ということ。

例えば…
・商品の前で立ち止まる
・商品を手に取る
・買い物カゴに入れる、注文、購入する

といった「お客さまが何かしら行動する」こと。

このキッカケを作るPOPを見てもらうには、商品の前を通り過ぎる２、３秒の間でも無意識に目に入る、短い言葉がピッタリ！

「新商品」「１番人気」「ふわふわ」「焼きたて」「朝採れ」「あま〜い」「冷えてます」など…

ド定番中のド定番の言葉達ですが、こんな言葉達がお客さまの目を止め、商品を伝えるキッカケになったりします。

POPを机の上で書いているときは「1枚、2枚…」と数えますよね。でも、ひとたび売場につけると「1人、2人…」に変身します。

青果売場だったら「スイカ売場の前にスタッフが１人。とうもろこし売場の前にまた1人いて…」といった感じです。

本当に売場の前でスタッフが売るのは難しいですが、POPだったら「おいしい食べ方」から「今日の糖度は高いよ〜！」まで、お客さまに伝えることができますよね♪

『POPは書き方より何を伝えるかが大事』
そのことを意識して、今日もPOPを1枚、書いていきませんか？

あなたのPOPでチャレンジしてみませんか？
POPのビジュアルやテクニックを競うのではなく、お客さまが商品に興味を持って思わず書いたくなる「コピー」が主役です。
お気軽にご応募して下さいね。

○締切　2023年7月31日（金）※当日消印有効

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ブログを書いた人：ホッター/福岡在住

ドラッグストア、調剤薬局でPOPや販促を担う。そのPOP作りのドタバタ体験談を、イラストで実況中継した「POP1年生」（すばる舎）を上梓。
現在はPOPの学校スタッフとして、YouTubeで「iPadでPOPを作る/デジタルPOP1年生」を配信中。