奈良県で行われる、平城遷都・１３００年祭のマスコットキャラクター「せんとくん」が注目を集めています。

　２月の発売直後からそのキャラクターデザインをめぐって、「カワイイ」「カワイラシクナイ」という賛否両論が沸き起こりました。しかし、全国的なニュースとしてメディアに取り上げられた結果、すでに１５億円の経済効果があったといいますから、記念事業協会としては「してやったり」ということでしょうか。

　キャラクターは、お店やメーカー、イベントなどの存在をより多くの人々に認知させることが、その大きな役割です。好き嫌いや宗教上の問題は別として「せんとくん」は、奈良の大仏様に鹿の角をプラスしたという印象を持ち「奈良っぽさ」を感じさせますから、そういった意味でまさに合格点でした。

　ところが、先日閉店を発表した大阪名物くいだおれの店頭キャラクター「くいだおれ人形」は、多くの人々が認知していたにもかかわらず、お店の認知と販売促進にはつながっていませんでした。それは個性的な人形キャラクターとくいだおれの「割烹・和定食・居酒屋・洋食レストラン」が結びつかなかったためなのです。

本来キャラクターは常にその背中にお店やメーカーを背負っています。そういえば「ぺコちゃん」も一時、お詫び広告を首から下げさせられていました。なかなか大変なお仕事です。

●メルマガのお申し込みはこちらからどうぞ

レストラン、喫茶店、軽食、カフェ、居酒屋、パブ、スナック、そば屋、うどん屋、てんぷら屋、 とんかつ屋、うなぎ屋、回転寿司、寿司屋、中華料理店、ラーメン店、焼き鳥屋、焼肉屋、 ステーキ屋、お好み焼き屋、おでん屋、ファーストフード、ファミリーレストラン、カレーショップ、 ハンバーガーショップ、アイスクリーム、和食、洋食、フレンチ、中華、イタリアン 洋菓子店、和菓子店、甘味店、パン屋（ベーカリー）、肉屋、八百屋、魚屋、惣菜店、 お弁当屋、米屋、豆腐屋、果物屋、酒屋、お菓子屋、お茶屋、スーパーマーケット、 コンビニエンスストア、生協、デパート（百貨店）、花屋、本屋、クリーニング店、文具店、 靴屋、メガネ店、時計屋、電気店、金物店、雑貨店、薬局（ドラッグストア）、 おもちゃ屋、自転車店（サイクリング）、バイクショップ、ＣＤショップ、レンタルビデオ店、 チケットショップ（金券ショップ）、１００円ショップ、ブティック、ランジェリーショップ、ハンドバッグ、子供服、リフォームショップ、リサイクルショップ、古着屋、携帯ショップ、 パソコンショップ、楽器店、スポーツ用品店、不動産屋、ガーデニングショップ、 インテリアショップ、カーテンショップ、布地屋、畳屋、ガス屋、宝石店、カーディーラー カーショップ、中古車販売、ガソリンスタンド、ホームセンター、介護用品、カラオケ 店
パチンコ、ゲームセンター、スポーツジム、マッサージ店、美容室（理髪）、 シルバーホーム、病院、学習塾、学校、大学、飲料メーカー、食品メーカー、 化粧品メーカー、医薬メーカー、ファッションメーカー 、生保・損保、農協、銀行、郵便局 市役所、結婚式場、ホテル、旅館