こんにちは。
コトPOPコピーライターのナガイです。
1アイテムの商品を1週間に渡っていろんな点に注目しながら、コトPOPコピーについて語っていきます。
今週の課題商品は、「さくさくバナナチップス」（KALDI）。第3回目です。
商品情報はコチラ↓
https://www.kaldi.co.jp/ec/pro/disp/1/4515996091582
毎週水曜日は 、
「表現の比較⁉︎」
アナタが好きなフルーツ菓子はしっとり系ですか？それとも、歯応えのあるサクサク系ですか？
今週の課題商品は、後者の歯応えのあるお菓子。そこで、この商品を表現のイメージをPOPコピーで比較をしてください。今回はPOPコピーの続きは全く同じ仕様になっています。
①「サクサクがやみつき！」
②「サクサクで手が止まらない。」
アナタはどちらのPOPコピーに「食べてみたい」と思いますか？
①と②では、共通点は「食感がサクサク」。これは食べてみないと伝わらないオノマトペを使っています。しかし、商品名に「さくさく」と表現しているので、もう一捻りある言葉が欲しい。
ここでは美味しさを表現する言葉に①では「やみつき」、②では「手が止まらない」と使いました。意味はあまり変わりません。人の捉え方はそれぞれですが、私は言葉の響きとして②の「手が止まらない」がよりリアルに感じました。
いろんなPOPを書いていると、「この言葉、前にも使ったことがある」「他に違う表現がないかな」と思うことがありますよね。違う商品に使っているので、問題はありません。しかし、違う表現にチャレンジするのはいいこと。そういう時に、「似た言葉」を使ってみましょう。そうすると、意味は同じでも「いつもとは違う」表現として、新たに注目されます。
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