こんにちは。
コトPOPコピーライターのナガイです。
1アイテムの商品を1週間に渡っていろんな点に注目しながら、コトPOPコピーについて語っていきます。
今週の課題商品は、「さくさくバナナチップス」（KALDI）。第2回目です。
商品情報はコチラ↓
https://www.kaldi.co.jp/ec/pro/disp/1/4515996091582
毎週火曜日は、
「自虐的が共感に⁉︎」
アナタは美味しいお菓子を食べていると、いつの間にか「食べすぎた！」そんな後悔をしたことはありませんか？
そこで
「半分食べたら約550kcal」
食べすぎないように、カロリー表示をPOPコピーにしました。
美味しいものはカロリーが高いものが多い。ここではデメリットな表現ですが、POPコピーの続きは食べ方のご提案。袋に直接手を入れて食べると、勢いが止まりません。なので、食べる分だけお皿に出して食べてもらうように書きました。
「美味しくて手が止まらない！」という表現がありますが、このままでは「カロリーが高いから」という買わない・ガマンする理由が生まれます。今回のPOPのように「食べる量を控える」ご提案をすることで、POPを見たお客様の思考を変えることが出来ます。
これまで食品は、試食してもらって「美味しい」と思ったら購入へと結びつける販売促進が出来ました。今は新型コロナウィルスの感染防止のため、試食が非常に難しい状況。だからこそ、その商品を食べたらどうなのか…POPで表現することが重要視されます。
日本語には擬態語・擬音語を使ってオノマトペで「よりリアル」に伝えています。そう考えると、POPには日本語の奥深さを感じられますね。
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POP文字の基本をYouTubeで学ぼう！
【 POPの学校・自習室】
◆極太マーカーで書く「数字」編
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◆角芯「ひらがな」編
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◆角マーカーの書き方
◆角芯「カタカナ」編
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◆丸芯「カタカナ」編
◆丸芯「ひらがな」編
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