スーパーや物産展などで見かける試食販売さん。
「食べてみたいけど、買うか分からないし…」と思いつつ、お声かけされるとついつい食べてしまうスゴさがあります。
今日はそんな試食販売さんとPOPについて！
「わたあめのように甘〜いブドウですよ〜♪」
先日、スーパーでお買い物をしていると、試食販売をしているスタッフさんがいました。
そのスタッフさんの「わたあめのように甘〜いブドウですよ〜♪」という声出しに
「わたあめのように！？」と振り向いちゃいました！！
「甘いブドウですよ〜」じゃなくて、「わたあめのように甘〜い」って、
まるでPOPのキャッチコピーみたいですよね！
「そんなに甘いなら食べてみたい！」という気持ちになっちゃいます。
そのスタッフさんの周りにはお客さまが２〜3人集まっていて、そのお客さまに他のお客さまが来る…という現象もおきていました。（バンドワゴン効果ですね…！人が並んでいると自分も並びたくなる）
スゴイ！！
まるでPOPのキャッチコピーのような声出し
試食販売の声出しって、POPとPOPの文字の大きさ＆キャッチコピーのよう！
明るく大きな声で声出しすることで、お客さまも「なになに？」と振り向いてくれますよね。
小さくてボソボソ声出しをしていたら、何の試食をしているのか気付いてももらえないし、自信もなさそうに見えてしまいます。
これはPOPそのもの！
また、試食してくれたお客さまに、「レンジで3分温めるだけですぐ食べられますよ！」「焼くだけです♪」などの説明もされますよね。
キャッチコピーや説明コピーも、目の前のお客さまに合わせて変えるのも、「どんな人に向けてPOPを書こうかな」と考えることと一緒ですね♪
試食販売やデモンストレーションのスタッフさんを見ていると、本当にPOPの勉強になります…！
どうやったら買っていただけるのかを考える
POPも試食販売も「どうやったら目の前のお客さまに買っていただけるのか？」を瞬時に考える販売方法。
「夜食にぴったりですよ〜」「お子さまも大好き！」「本日限定です！」など、お客さまに合わせて声出しを変えてみたり、天候や気温、季節に合わせてキャッチを考えたり…
試食販売さんを見たら、「どんな言葉を使っているか？」「どんな雰囲気か？」などをぜひ見て聞いてみてください。学ぶコトがたくさんありますよ♪
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ブログを書いた人：ホッター/福岡在住
ドラッグストア、調剤薬局でPOPや販促を担う。
そのPOP作りのドタバタ体験談を、イラストで実況中継した「POP1年生」（すばる舎）を上梓。
現在はPOPの学校スタッフとして、YouTubeで「iPadでPOPを作る/デジタルPOP1年生」を配信中。