POPは作り手とお客さまを繋げるもの

私は時々、POPの役割について想いを巡らせることがあります。

生産者さんの作った野菜や果物についているダンボールのPOP。
新商品や季節の折々に付けられるPOP。
数えきれないほどのPOPたちを毎日目にする中で、思うことがあるんです。

やっぱりPOPは、「作り手」と「お客さま」を繋げる役割を担っているというとを。

作り手とは、先ほど書いた生産者さんをはじめ、その商品ができるまでに携わった
たくさんの人たちのこと。顔は見えないかもしれませんが、一生懸命、商品作りをしてくださった方たち。

その想いやこだわり（これを商品愛というのかもしれません）を、見える形にしたものが、POPだと思うんです。

だから、POPを書く人はその商品のことを一生懸命調べないといけないし、
それがお客さまに伝わるように工夫していくことが大事で。
POPの学校でも、商品情報は徹底的に調べよう！とよくお伝えしていますよね。

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そうしてPOPや販促物、売り場を見たお客さまが
「今日はこれを夕飯にしようかしら」
「あら、これ、いいわね」
「そうなんだ！買ってみよう」
と思い、商品を買って、生きていくわけで。

そしてそれが美味しかったり、家族が喜んだり、生活がわくっとすれば、
「いつものあれ」としてリピートしてくれます。

そのサイクルがお店で回っているんです。
よく考えてみると、すごいことですよね。