こんにちは！
「POPの学校」の山口茂です。
長年、銀座のコトPOP勉強会や全国のPOP研修をやっていると、思わず「おっ！」と声が出るPOPに出会うことがあります。書いた本人がその凄さに気づいていないこともあれば、狙ってバッチリ決めていることもあります。
POPを書く上で大事なのは、
「書き方のテクニック」ではなく、「伝え方のテクニック」！では、「おっ！このPOP、いいね！」と思わせる人は、一体何に気をつけているのか？
それはズバリ…
「フォーカス」！
伝えたいことが山ほどあっても、全部詰め込んだら、結局なにを言いたいのか伝わらなくなります。あの秋元康さんも言っています。「記憶に残る幕の内弁当はない」
だからこそ、「シャケ弁」「海苔弁」「牛タン弁当」「30品目野菜弁当」「ビタミンB1弁当」…と、ひとつのテーマにフォーカスした方が、グッと伝わりやすくなるんです！
たとえば、このPOP。パルメザン入りシュレッドチーズのコトPOPですが… 「おもち」にフォーカス！もし、この商品がただ棚に並び、プライスカードが付いているだけなら、お客様の目と足はスルー。
でも、このPOPを見たら？
「あっ、そういえばお餅あるぞ！」
…と、思い出した瞬間、カゴにIN！間違いなし（笑）。
フォーカスの力、侮るなかれ！あなたのPOPも「おっ！」と言わせるものにしていきましょう！
Make wonderful POP again tomorrow！（明日も素敵なPOPを！）
POPの学校」では、
コトPOP研修を行っています。
日本全国どこにでも伺います。
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執筆者
山口 茂（やまぐち・しげる）
株式会社山口茂デザイン事務所 代表取締役
「POPの学校」主宰
食品商業コトPOP大賞審査委員長／POP広告クリエイター技能審査試験中央委員／ 日本コトPOPマイスター協会会長／宣伝会議講師 「お客様のメリットを伝えるコトPOPの提唱者」であり、日本でただ１人のコトPOPの指導者。40年以上にわたりPOPの制作指導・コンサルタンティングに従事。これまでの研修で約31万人もの受講者を持ち、全国で売れるお店をプロデュースしている。毎月開講している「コトPOP勉強会」は日本全国から参加者が集まり、常に満員御礼。キャンセル待ちが出る勉強会となっている。著作に『コトPOPを書いたら あっ、売れちゃった！』『POP１年生』『コトPOPの効果検証』『POPの教科書』（いずれもすばる舎）、『1秒で心をつかむPOPのつくり方』（PIE）がある。