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「POPの学校」校長POP広告クリエーター山口茂のコラムのご紹介

ここでは定期的にＰＯＰの学校にアップされているコラムのバックナンバーを見ることができます。ＰＯＰや売場づくりのヒントが満載のコラム。ぜひ、ご一読ください！

★４月のコラム 「キャラクター考察」

　奈良県で行われる、平城遷都・１３００年祭のマスコットキャラクター「せんとくん」が注目を集めています。

　２月の発売直後からそのキャラクターデザインをめぐって、「カワイイ」「カワイラシクナイ」という賛否両論が沸き起こりました。しかし、全国的なニュースとしてメディアに取り上げられた結果、すでに１５億円の経済効果があったといいますから、記念事業協会としては「してやったり」ということでしょうか。

　キャラクターは、お店やメーカー、イベントなどの存在をより多くの人々に認知させることが、その大きな役割です。好き嫌いや宗教上の問題は別として「せんとくん」は、奈良の大仏様に鹿の角をプラスしたという印象を持ち「奈良っぽさ」を感じさせますから、そういった意味でまさに合格点でした。

　ところが、先日閉店を発表した大阪名物くいだおれの店頭キャラクター「くいだおれ人形」は、多くの人々が認知していたにもかかわらず、お店の認知と販売促進にはつながっていませんでした。それは個性的な人形キャラクターとくいだおれの「割烹・和定食・居酒屋・洋食レストラン」が結びつかなかったためなのです。

本来キャラクターは常にその背中にお店やメーカーを背負っています。そういえば「ぺコちゃん」も一時、お詫び広告を首から下げさせられていました。なかなか大変なお仕事です。


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