ここでは定期的にＰＯＰの学校にアップされているコラムのバックナンバーを見ることができます。ＰＯＰや売場づくりのヒントが満載のコラム。ぜひ、ご一読ください！

★３月のコラム

　近頃のテレビはクイズ番組が花盛りですね。

　我家でもよく家族で「へー」とか「ほほー」と言いながら
　見ていることが多い。

　各テレビ局とも出題に知恵を絞り、問題は多岐に渡って、
　なかなか興味深いものがあります。

　さて先日新聞に、農林水産省が
　「みんなで食料自給率をあげましょう」　という意味の
　意見広告を載せました。
　
　「和の食材だから日本産、というのはほぼ思い込みです。」
　というコピーです。

　「え！！思い込んでなんかいないよ！」と多くの人がこの
　コピーを読んで思ったのではないでしょうか。

　日本の食糧自給率の低さは、ニュースや連日のクイズ番組にも
　登場しますし、中学入試試験でも取り上げられるような今や常識です。

　それを、この様な言葉を使って、広告全体を読ませようとするのは
　無理がある。

　なんだか少し、送り手と受け取り手の意識の違いを感じて
　しまったのです。

　ボクのフィールドに持ち込んで言い換えれば、このコピーは
　お客様の立場に立って考えていないから、訴求力に欠ける
　ということになります。

　コピーひとつで伝えたいことも伝わりません。

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