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1995年以降ＰＯＰづくりは、手書きからパソコンへと急速に変わって行くのですが、それから10年を過ぎ、再び手書きＰＯＰが復活し、人気を博しています。
ところが1995年以前の手書きＰＯＰと復活した手書きＰＯＰでは、同じ手書きでありながら意味合いが少し違っていました。
それは、1995年以前の手書きＰＯＰを「うまいＰＯＰ」、復活した手書きＰＯＰを「いいＰＯＰ」と言い換えるとよくわかります。
「うまいＰＯＰ」は、文字のテクニックやレイアウトのうまさで読ませることに重点が置かれていました。書き手は主にトレーニングを積んだＰＯＰライターといわれる人達です。ところが「いいＰＯＰ」においては、文字の上手い下手に関係なく伝えたいことがはっきりとわかることが一番重要なのです。書き手は主にその商品を扱う店のスタッフです。
商品知識をもとに、「ターゲットを決め、この商品のここがスゴイんです」というお客様への熱いメッセージをＰＯＰにすることで、訴求力を格段とアップさせました。そのため、
同じ商品でも書き手が違うと全く別の切り口のＰＯＰが出来上がるのですが、それがまた書き手の個性が表われ、お客様との距離を縮める効果も生みました。
つまり「うまいＰＯＰ」はパソコンが代わって作ることが出来ますが、「いいＰＯＰ」はその人しか作れないオンリーワンのＰＯＰといえます。
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