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■９０パーセント以上の人が店頭で商品を決めている！！ |
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ＰＯＰ（ポップ広告）はＰｏｉｎｔ ｏｆ
Ｐｕｒｃｈａｓｅ
Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇの略語です。直訳すると「購買時点の広告」。アメリカ生まれのPOPは昭和４０年代〜５０年代、日本に広がって行きました。
みなさんは、店頭でPOPを見て思わず買い物かごに入れてしまったという経験はありませんか？
実は、こんな面白いデータがあります。 |
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（グラフデータ：社団法人日本ＰＯＰ協会調べ）
＊買い物前に銘柄を決めて商品を購入する「計画購買」は８．４％。残りの９１．６％は店頭で銘柄を決めているのです！ |
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となると、店頭のサービスは購買の重要なポイントです。
しかし、必要以上に人件費はかけられません。が、人件費をかけなくてもお客様に商品を提案する方法があります。それがPOPです！POPには販売スタッフの代わりにお客さまに商品情報や、店内配置、インフォメーションなどを伝え、買物の手助けとなる正しい情報を提供する役割があるのです。 |
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新聞の折込チラシや手渡しチラシ、ポスティングのチラシは集客率アップのため、購入のお礼や新商品などのダイレクトメールも、リピート率アップのためのちょっと長めのＰＯＰといえます。 |
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次に、代表的なPOPの種類についてご説明しましょう。 |
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【手描きＰＯＰ】
手描きＰＯＰは、手づくり感や親しみやすさを表現することが出来ます。描き手の個性が出るので、上手い、下手に関係なく、その人の声となって、メッセージや人の温かさを伝えられます。手描きPOPは、一番人間に近い販促ツールなのです。 |
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【パソコンPOP】
一方、パソコンＰＯＰには、一度データを入力しておけば、いつでも誰でもが何枚でも印刷出来、効率化が図れるというメリットがあります。今では、一部スーパーで値札を電子化した、電子棚札といわれるものも登場。スーパーマーケットなど価格の変更が多い小売店では、時間やコスト、付け忘れ、外し忘れなどによる人的ミスを減らす目的で採用されています。 |
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【黒板ＰＯＰ】
レストランなどで多く使われていた黒板ＰＯＰも、現在は一般の小売店で広く使われるようになりました。「ＰＯＰの学校」では、いち早く黒板ＰＯＰ研修を主催し、受講されたメーカー、小売店で「驚異的に売上げが伸びた！店づくりに大いに役立った！」など、数々の成功事例が生まれています。 |
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POPの学校では、手描きPOP、黒板POPをはじめ、「売れるPOPの法則」によるメッセージをより強く、分かりやすくPOPで伝えるための研修を開いております。POPの学校であなたのお店も売上げアップしませんか？ |
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レストラン、喫茶店、軽食、カフェ、居酒屋、パブ、スナック、そば屋、うどん屋、てんぷら屋、
とんかつ屋、うなぎ屋、回転寿司、寿司屋、中華料理店、ラーメン店、焼き鳥屋、焼肉屋、
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